Đặt tên thương hiệu đóng vai trò quan trọng giúp tạo dựng sự nhận diện và ghi nhớ từ phía khách hàng. Ngoài ra, còn giúp tạo nền tảng cho các hoạt động quảng cáo và marketing. Vậy bạn đã biết cách đặt tên thương hiệu hiệu quả, ấn tượng? Tìm hiểu ngay bài viết này của Innobrand!
Xem thêm: Dịch vụ tại Innobrand
Hiểu như thế nào về một tên thương hiệu tốt?
Tuy không có một quy tắc cụ thể nào để xác định một tên thương hiệu tốt, nhưng có những đặc điểm chung để tạo nên một tên thương hiệu dễ nhớ và hấp dẫn. Bao gồm:
- Mang ý nghĩa: Tên phải truyền tải bản chất và giá trị, kích thích cảm xúc tích cực và gợi lên hình ảnh tốt về thương hiệu.
- Sự khác biệt: Tên thương hiệu nên độc đáo, đặc biệt và nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh. Sự khác biệt này giúp dễ nhận biết và tạo sự tò mò từ khách hàng.
- Dễ hiểu: Tên nên dễ dàng hiểu, phát âm, viết và tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm. Dù tên thương hiệu có gì đặc biệt hay khác thường, nó vẫn phải dễ hiểu cho mọi người.
- Bảo hộ pháp lý: Cần có khả năng đăng ký nhãn hiệu và tên miền để được bảo vệ pháp lý, tạo lòng tin cho khách hàng.
- Tiềm năng phát triển: Có khả năng phát triển cùng với sự mở rộng và tăng trưởng của công ty. Duy trì mối liên kết với thương hiệu nguyên thủy, có thể điều chỉnh cho các sản phẩm và mở rộng thương hiệu khác nhau.
- Trực quan: Tên thương hiệu có thể truyền đạt thông qua thiết kế, bao gồm biểu trưng, logo, màu sắc và các yếu tố trực quan khác, tạo ra sự nhận diện dễ dàng và gắn kết với thương hiệu.
Những yếu tố này cùng nhau tạo nên một tên thương hiệu đặc biệt và hấp dẫn, giúp thương hiệu tạo được sự ấn tượng và ghi nhớ tốt trong tâm trí khách hàng.
Quy trình đặt tên thương hiệu
Khi đặt tên thương hiệu, việc áp dụng một quy trình nhất định là quan trọng để nâng cao chất lượng đặt tên và tránh các sai lầm. Dưới đây là 5 bước mà Innobrand thường sử dụng để đặt tên thương hiệu:
Bước 1: Xác định cốt lõi thương hiệu
Trước khi bắt đầu nghĩ về các tên khác nhau, quan trọng là xác định cốt lõi của thương hiệu:
- Mục đích thương hiệu: Tại sao thương hiệu tồn tại?
- Tầm nhìn: Mong muốn phát triển như thế nào trong tương lai?
- Sứ mệnh: Ra đời để làm gì, làm thế nào để đạt tầm nhìn đó?
- Giá trị cốt lõi: Tôn trọng và bảo vệ những giá trị nào?
Bước 2: Tìm kiếm sự khác biệt
Hãy tự hỏi xem thương hiệu của bạn có điểm gì khác biệt? Bạn sẽ tham gia vào thị trường nào? Phân khúc nào? Và bạn sẽ thể hiện điểm khác biệt nào so với đối thủ?
Sự khác biệt có thể được tạo ra qua nhiều phương pháp khác nhau, ngay cả khi sản phẩm của bạn tương tự đối thủ. Quan trọng là bạn phải đưa ra lựa chọn và thông báo cho khách hàng của mình biết điều đó.
Bước 3: Liệt kê tất cả các tên thương hiệu tiềm năng
Liệt kê tất cả các phương pháp đặt tên và ý tưởng bạn có thể nghĩ ra để chọn được những tên thương hiệu tiềm năng. Ở bước này, không cần quá quan tâm đến chất lượng hoặc tính độc đáo, hãy tự do suy nghĩ và sáng tạo.
Bước 4: Kiểm tra, đánh giá
Sau khi có danh sách tên thương hiệu tiềm năng, hãy tiến hành kiểm tra và đánh giá để xem tên nào phù hợp với định hướng thương hiệu của bạn. So sánh với mục đích, tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi. Tiếp theo, kiểm tra sự khác biệt, giảm danh sách tên tiềm năng xuống còn 3 lựa chọn.
Bước 5: Thử nghiệm, thử nghiệm, thử nghiệm
Khi đã có 3 tên thương hiệu tốt nhất, bây giờ là thời điểm thử nghiệm. Có nhiều cách để thử nghiệm như:
- Tạo logo (hoặc phác thảo nhanh) với từng tên thương hiệu để xem tên nào dễ nhìn và gây ấn tượng hơn.
- Xin ý kiến và đánh giá từ nhóm khách hàng tiềm năng.
- Sử dụng tên để tạo ra các tên thương hiệu con, sản phẩm con (đánh giá khả năng xây dựng kiến trúc thương hiệu trực quan).
- Dùng tên thương hiệu trong các ấn phẩm, trang web, mạng xã hội,…
Thử nghiệm và sử dụng thực tế với quy mô nhỏ, nhóm nhỏ để đánh giá hiệu quả của các phương án và chọn ra tên thương hiệu tốt nhất.
Cách đặt tên thương hiệu
Sử dụng tên cá nhân
Việc sử dụng tên cá nhân để đặt tên thương hiệu đã trở nên quen thuộc và không còn xa lạ nữa. Tuy nhiên, vì sự quen thuộc đó, tên cá nhân có thể dễ bị lãng quên trong tâm trí người tiêu dùng.
Vì vậy, khi sử dụng tên cá nhân để đặt tên thương hiệu, nếu tên của bạn không đặc biệt, bạn cần phải tạo mới và biến tấu nó để tạo nên một cái gì đó độc đáo, dễ nhớ và có ấn tượng sâu sắc với người tiêu dùng.
Ngoài việc sử dụng tên thật, bạn cũng có thể sử dụng biệt danh hoặc các đại từ xưng hô thông thường để kết hợp và đặt tên cho thương hiệu. Hơn nữa, kết hợp tên của mình với các thành phần khác, viết tắt để tạo ra một tên thương hiệu độc đáo hơn.
Dựa vào đặc trưng của sản phẩm
Cách đặt tên thương hiệu này cũng có thể giúp khách hàng ngay lập tức hiểu bạn bán sản phẩm hoặc cung cấp dịch vụ gì. Đây được coi là một trong những cách đặt tên kinh điển nhất. Tuy nhiên, phương pháp đặt tên này chỉ phù hợp với những mặt hàng kinh doanh mới, ít cạnh tranh trên thị trường, để thu hút khách hàng.
Ưu điểm:
Khi được nhắc đến, người tiêu dùng sẽ biết rằng thương hiệu của bạn liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ gì, và liệu đó có phải là những gì họ đang tìm kiếm hay không.
Nhược điểm:
Khó đáp ứng lâu dài bởi khi lĩnh vực kinh doanh của bạn mở rộng hoặc thay đổi, tên thương hiệu cũ có thể không còn phù hợp. Trong trường hợp đó, việc thực hiện một chiến dịch nhận diện thương hiệu mới sẽ tốn nhiều tiền bạc và công sức.
Đặt tên theo địa danh, địa chỉ
Bạn có thể đặt tên thương hiệu dựa trên địa chỉ hoặc địa danh nơi doanh nghiệp của bạn đặt trụ sở. Bên cạnh đó cũng có thể sử dụng số nhà, số ngõ,… để kết hợp và tạo sự khác biệt và ấn tượng với người tiêu dùng.
Tuy nhiên, những tên thương hiệu liên quan đến địa chỉ hoặc địa danh thường khó được bảo hộ hoàn toàn, hoặc chỉ có thể bảo hộ một phần.
Dùng tên viết tắt
Phần lớn phương pháp sử dụng từ viết tắt để đặt tên thương hiệu được tạo ra bằng cách lấy các chữ cái đầu tiên hoặc từ đầy đủ trong tiếng Anh của thương hiệu. Ở Việt Nam, phương pháp này đang được rất nhiều người sử dụng.
Đặt tên theo quy mô
Cách đặt tên thương hiệu dựa trên quy mô được áp dụng cho các thương hiệu kinh doanh với nhiều mặt hàng và phạm vi đa dạng. Bạn có thể sử dụng một số từ như “Thế giới”, “Siêu thị” để tạo cảm giác cho khách hàng rằng nơi đây cung cấp đầy đủ mọi thứ mà họ cần.
Phương pháp này phù hợp với các cửa hàng lớn. Đối với những cửa hàng nhỏ cần chú ý khi sử dụng. Vì nếu không sử dụng đúng cách, khách hàng có thể cảm thấy bị đánh lừa và không có cảm tình với cửa hàng của bạn, dẫn đến khả năng không quay lại mua hàng.
Theo sự liên tưởng
Sự kết hợp ý tưởng ở đây đồng nghĩa với việc khi nhắc đến tên thương hiệu của bạn, người tiêu dùng sẽ tức thì hình dung được sản phẩm bạn đang bán và công dụng của nó như thế nào.Để đạt được điều này, bạn cần hiểu rõ về đặc điểm và lợi ích mà sản phẩm mang lại cho khách hàng.
Đặt tên gây sự tò mò
Khi nhìn vào loại tên thương hiệu này, có thể bạn sẽ không hiểu ngay ý nghĩa của chúng, nhưng chính điều này tạo ra sự tò mò và kích thích muốn khám phá.
Thực tế, nếu ta phân tích, các tên thương hiệu như này thường chứa một ý nghĩa sâu xa nào đó, có thể là viết tắt của các từ có nghĩa khi kết hợp với nhau.
Đây là một cách thu hút sự chú ý của khách hàng đối với thương hiệu của bạn và để lại ấn tượng mạnh với họ.
Sử dụng phiên tạo âm thanh
Việc sử dụng âm thanh và phiên âm để đặt tên thương hiệu là một cách làm rất thông minh. Những âm thanh quen thuộc hàng ngày thậm chí còn làm cho thương hiệu trở nên dễ nhớ hơn. Từ đó, mang lại lợi thế đáng kể trong việc thu hút sự chú ý và ghi nhớ của khách hàng.
Cách tra cứu tên thương hiệu trên Internet
Bên cạnh việc đặt tên thương hiệu độc đáo, ấn tượng, việc kiểm tra và tra cứu tên thương hiệu trên internet cũng là một yếu tố quan trọng.
Tham khảo ngay 5 cách tra cứu dưới đây:
Cách thứ nhất
Tìm kiếm trên Google Search (hoặc Cốc Cốc search, Bing) bằng cách nhập “tên thương hiệu”. Hãy thử đảo từ để đảm bảo các biến thể là duy nhất trong quá trình tìm kiếm.
Cách thứ hai
Tạo ra các biến thể tên miền từ tên thương hiệu và kiểm tra trên các nhà cung cấp tên miền (trong và ngoài nước) để xem liệu đã có ai đăng ký hay chưa. Tên miền là một yếu tố quan trọng trong việc nhận diện trên internet. Hãy kiểm tra đồng thời trên Google Search với cả 3 tên miền .vn, .com và .com.vn.
Cách thứ ba
Sử dụng các biến thể của tên thương hiệu để tra cứu trên mạng xã hội (Facebook, YouTube, TikTok,…).
Cách thứ tư
Kiểm tra tên thương hiệu trên các sàn thương mại điện tử như Shopee, Tiki, Lazada, Sendo để đảm bảo không bị nhầm lẫn với các cửa hàng trực tuyến khác.
Cách thứ năm
Đây là một cách mà không nhiều người chia sẻ. Hãy tra cứu trong cơ sở dữ liệu của Cục Sở hữu Trí tuệ theo từng ngành hàng để kiểm tra khả năng đăng ký nhãn hiệu (dựa trên bảng phân loại NI-XƠ) một cách chính xác hơn.
Hy vọng qua bài viết này của Innobrand các bạn sẽ biết được cách đặt tên thương hiệu. Chúc các bạn tìm được một cái tên độc đáo và dễ nhớ cho doanh nghiệp của mình!